東倫敦酒業(yè)公司（East London Liquor Co.，簡(jiǎn)稱ELLC）在品牌設(shè)計(jì)上充分融入了當(dāng)?shù)丨h(huán)境，不僅利用當(dāng)?shù)靥厣珌?lái)為品牌命名，還在與品牌代理機(jī)構(gòu)Ragged Edge合作后，共同激發(fā)了其全新的視覺(jué)形象。
這家總部位于倫敦的品牌代理機(jī)構(gòu)于2020年開(kāi)始為ELLC進(jìn)行品牌重塑工作，徹底革新了ELLC現(xiàn)有的美學(xué)觀念。他們與NaN合作，共同打造了定制的文字標(biāo)記和定制的無(wú)襯線字體。在這些字母集中，有一種“找到的字母”，它是從酒廠周圍的涂鴉和蜉蝣中重新利用的單個(gè)字體的替代字形，為堅(jiān)忍、精致的排版提供了一定程度的字符和表達(dá)。
Ragged Edge的創(chuàng)意總監(jiān)Matt Smith表示，“ELLC一直主張以高價(jià)獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，他們的策略包括保持與“狡猾的胡說(shuō)八道”相反的態(tài)度，以及避免隨之而來(lái)的敲詐勒索的價(jià)格標(biāo)簽。根據(jù)這些原則，Smith澄清說(shuō)，隨后的品牌設(shè)計(jì)必須“簡(jiǎn)單、有力，并引人注目”，作為“精巧細(xì)節(jié)的對(duì)立面，而‘工藝’在烈酒類別中通常是同義詞。”
每個(gè)酒瓶的圖形元素，如顏色和抽象形狀，都是由酒館的個(gè)體精神決定和啟發(fā)的。例如，他們利用酒廠煙囪來(lái)影響杜松子酒瓶的設(shè)計(jì)。Smith回憶道：“杜松子酒有點(diǎn)像是ELLC的原始標(biāo)志，所以使用釀酒廠的標(biāo)志性煙囪，就在維多利亞公園的綠色植物旁邊，感覺(jué)不錯(cuò)。”
這種情感也體現(xiàn)在他們?cè)诜丶泳破可鲜褂锰┪钍亢拥脑O(shè)計(jì)上，這代表了他們與品牌精神的關(guān)系。Smith解釋說(shuō)：“ELLC自己生產(chǎn)谷物酒精（伏特加），它是他們大多數(shù)產(chǎn)品的核心，因此，將這條河穿過(guò)倫敦市中心感覺(jué)就像一個(gè)很好的隱喻。”
ELLC表現(xiàn)出的激情也反映在Ragged Edge的方法中。他們實(shí)施了一個(gè)雄心勃勃的項(xiàng)目，有許多活動(dòng)部件和需要遵守的突出原則。其結(jié)果是一個(gè)令人興奮的品牌形象，既低調(diào)又不枯燥，并且成功地避免了過(guò)度的“狡猾”審美。
通過(guò)這次合作，Ragged Edge為東倫敦酒業(yè)公司打造了一個(gè)獨(dú)特的品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，既剝離了工藝烈酒的矯揉造作，又充分展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特魅力和與當(dāng)?shù)丨h(huán)境的緊密聯(lián)系。
